Matangazo ya Kihindi yanaangazia fikra za kijinsia zinasema Utafiti

Kulingana na utafiti uliofanywa na UNICEF na Taasisi ya Geena Davis ya Jinsia katika Vyombo vya Habari (GDI), runinga ya India inatangaza maoni mengine ya kijinsia.

Matokeo kutoka UNICEF na GDI yalikuja Jumatatu, Aprili 19, 2021.

Utafiti huo, uliopewa jina la 'Upendeleo wa Kijinsia na Kujumuishwa Katika Matangazo Nchini India', ulipima zaidi ya matangazo 1,000 ya runinga na YouTube yaliyorushwa India kote mnamo 2019.

Matokeo yanaonyesha kuwa wanawake na wasichana wanatawala skrini na wakati wa kuongea. Walakini, vielelezo vyao mara nyingi hufuata maoni ya kijinsia.

Wanawake wa Kihindi walioonyeshwa kwenye matangazo wana uwezekano mkubwa wa kuolewa na kuwa na watoto. Wao pia wana uwezekano mdogo wa kuwa katika kazi za kulipwa.

Kulingana na utafiti, wahusika wa kike walikuwa na 59.7% ya wakati wa skrini na 56.3% ya wakati wa kuongea.

Walakini, zilionekana sana katika matangazo yanayouza vifaa vya kusafisha, chakula na bidhaa za urembo.

Wahusika wa kike pia wana uwezekano wa kuwa wazazi mara tatu kuliko wahusika wa kiume.

Utafiti huo pia ulionyesha kuwa wahusika wa kike wana uwezekano mkubwa wa ununuzi, kusafisha na kuandaa chakula kuliko wahusika wa kiume.

Walakini, wanaume ni maarufu zaidi kuliko wanawake katika matangazo ambapo akili ni sehemu ya tabia zao (32.2% hadi 26.2%).

Wahusika wa kiume katika matangazo pia wana uwezekano wa kuwa wa kuchekesha mara mbili kuliko wanawake (19.1% hadi 11.9%).

Akizungumzia ukosefu wa usawa katika matokeo ya utafiti, Geena Davis, mwigizaji na Mwanzilishi na Mwenyekiti wa GDI, alisema:

“Upotoshaji na maoni potofu ya wanawake katika matangazo yana athari kubwa kwa wanawake - na wasichana wadogo - na jinsi wanavyojiona na thamani yao kwa jamii.

"Wakati tunaona uwakilishi wa wanawake ukitawala katika matangazo ya Wahindi, bado wametengwa na rangi, uasherati, na bila kazi au matamanio nje ya nyumba."

Matokeo ya ripoti ya UNICEF pia yanaangazia suala linalozunguka rangi.

Theluthi mbili ya wahusika wa kike (66.9%) wana tani nyepesi au za wastani za ngozi, ikilinganishwa na 52.1% ya wanaume.

Kulingana na uchambuzi, "inakuza dhana ya kibaguzi kwamba ngozi nyepesi za ngozi zinavutia zaidi".

Ripoti hiyo inahitimisha kuwa wanawake na wasichana wa India wamezidi usawa wa uwakilishi katika suala la uwepo na sauti.

Walakini, uchambuzi wa kina unaonyesha kuwa bado kuna nafasi ya kuboreshwa na jamii ya matangazo ya India.

Mwakilishi wa UNICEF nchini India Dkt Yasmin Ali Haque anasema:

“Ujamaa wa kijinsia ni tabia ya kujifunza kutoka utoto.

“Watoto huangalia na kujifunza dalili kutoka kwa wazazi, familia, na jamii inayowazunguka, pamoja na matangazo wanayoona karibu yao.

"Ripoti hii itatusaidia kutoa changamoto kwa upendeleo na kutetea kwa ufanisi zaidi na jamii ya matangazo ya India, na Asia Kusini yote na wafanyabiashara wote, kuunga mkono lengo letu la kufikia usawa wa kijinsia kwa faida ya watoto wote."

Matangazo ya runinga na YouTube yaliyoonyeshwa katika utafiti huo yalitolewa na kutafsiriwa na Sura ya India ya Chama cha Matangazo cha Kimataifa (IAA).

Kulingana na UNICEF, IAA itashirikiana na wanachama kuzindua kampeni katika jaribio la kujenga maoni potofu mabaya.