Tesco yaishinda Asda na kuwa Duka Kuu la Bei Nafuu Zaidi Uingereza

Tesco imempita Asda na kushinda taji la "duka kubwa la bei nafuu zaidi", baada ya data mpya ya Which? kufichua ushindi mwembamba unaosababishwa na bei ya uaminifu na vita vya bei ya maduka makubwa vinavyozidi kuongezeka.

Kundi la watumiaji liligundua kuwa mnamo Januari, Tesco ikawa duka kubwa la bei nafuu zaidi Uingereza kwa toroli kubwa la mboga wakati punguzo la bei la Clubcard lilipotumika.

Ugunduzi huo unamsukuma Asda katika nafasi ya pili, ikiashiria mara ya kwanza katika zaidi ya mwaka mmoja ambapo Tesco imeongoza orodha ya maduka makubwa ya Which.

Kwa kikapu chenye vitu 228 kilichoundwa kuonyesha duka la kawaida la familia, Tesco yenye Clubcard iliuzwa kwa £588.96.

Asda ilifuata kwa karibu kwa pauni 590.41, na kuacha tofauti ya pauni 1.45 pekee kati ya kampuni hizo mbili kubwa za rejareja.

Ni mara ya kwanza tangu Desemba 2024 kwamba Tesco imemshinda Asda kwa kipimo hiki maalum cha Which?, baada ya miezi kadhaa ya utawala wa Asda.

Hata hivyo, ushindi wa Tesco unakuja na tahadhari kubwa inayoangazia jinsi mipango ya uaminifu sasa inavyoathiri matumizi ya kaya.

Bila Clubcard, duka lile lile la bidhaa 228 la Tesco lingegharimu pauni 641.09, ambalo ni pauni 52.13 zaidi ya bei ya Clubcard na ni kubwa zaidi kuliko bei ya Asda ya wazi kwa wote pauni 590.41.

Ipi? hufuatilia bei katika maduka makubwa makubwa ya kitamaduni kwa kutumia vikapu viwili: duka dogo mchanganyiko lenye takriban bidhaa 80 hadi 90, na toroli kubwa linalozidi bidhaa 150.

Ulinganisho wa duka kubwa unalenga kikapu cha bidhaa 228 ikijumuisha bidhaa zenye chapa na lebo ya kibinafsi, ikijumuisha chakula kipya, vyakula vikuu vya kabati, bidhaa za usafi na vifaa vya usafi.

Minyororo ya punguzo Aldi na Lidl hazijajumuishwa katika orodha kubwa ya troli kwa sababu safu zao ni chache zaidi na si mara zote huwa na mistari yenye chapa zinazofanana.

Bado wanatawala kikapu kidogo, ambapo Aldi ilikuwa ya bei nafuu zaidi kwa pauni 164.74, ikifuatiwa na Lidl kwa pauni 166.33 huku punguzo la uaminifu likitumika.

Tesco yenye Clubcard iligharimu £182.92 kwa kikapu cha bidhaa 89, huku Asda ikichukua £183.04, ikiwaweka wote nyuma sana kwa bei ya chini.

Muhimu zaidi, hadhi ya duka kubwa la Tesco inawahusu wanunuzi pekee ambao wanaweza kujisajili na kutumia Clubcard kikamilifu.

Ipi? inabainisha kwamba bei za rafu za Asda zinapatikana kwa kila mtu, huku akiba ya Tesco ikitegemea ushiriki wa uaminifu.

Kundi la watumiaji pia linaangazia kwamba baadhi ya wanunuzi, wakiwemo walio chini ya umri wa miaka 18, hawastahiki Clubcard na kwa hivyo hawawezi kufikia bei za chini, na hivyo kusababisha cheo cha Tesco.

Pengo hilo la pauni 52.13 kati ya jumla ya Clubcard ya Tesco na isiyo ya Clubcard linasisitiza jinsi bei ya viwango viwili sasa ilivyowekwa kwenye duka la kila wiki.

Pia inaibua maswali mapana kuhusu uwazi, ufikiaji na kama akiba inayoongozwa na uaminifu kweli hutumikia jamii zote kwa usawa.

Matokeo yake yanatua katikati ya vita vikali vya bei, huku Asda ikipunguza bei kwa nguvu tangu mapema mwaka wa 2025.

Duka kubwa limepunguza bei kwa karibu theluthi moja ya bidhaa zake na kusukuma mkakati wa "kurudisha nyuma" unaolenga kupunguza bei za wapinzani kwa asilimia tano hadi kumi.

Wachambuzi walionya kwamba mzigo wa deni la Asda wa pauni bilioni 3.8 ulipunguza kiwango ambacho inaweza kuendeleza matangazo makubwa, licha ya madai ya ujasiri kwamba ni ya bei nafuu zaidi Uingereza.

Machapisho ya biashara yaliyofuatilia kikapu cha Grocer 33 yalionyesha Tesco na Sainsbury wakipunguza bei ya Asda mara kadhaa, na kupendekeza kwamba ongezeko la bei la Asda halikuwa thabiti.

Takwimu za hisa za soko zinasimulia hadithi kama hiyo, huku Tesco ikikua hadi karibu asilimia 28.3 mwaka wa 2025 huku Asda ikishuka hadi takriban asilimia 11.8.

Mabadiliko hayo yanaonyesha kasi kubwa ya mauzo huko Tesco, hata kama Asda ilitegemea sana ujumbe unaoongozwa na bei.

Kwa Asda, hasara ya mfano inauma, kutokana na historia yake ndefu ya kujitambulisha kama duka kubwa la bei ya chini kabisa nchini Uingereza.

Ushindani huo unarudi nyuma kwa miongo kadhaa, ikiwa ni pamoja na uamuzi wa Mamlaka ya Viwango vya Matangazo wa 2005 uliomlazimisha Asda kuacha matangazo akidai kuwa "rasmi" ndiyo ya bei rahisi zaidi.

Hivi majuzi, Asda mara nyingi iliongoza mapema zaidi katika bei za Which? na Grocer kwa maduka makubwa, na kufanya matokeo haya ya hivi karibuni kuwa muhimu sana.

Kwa familia za Waingereza Kusini mwa Asia zinazosawazisha kupanda kwa gharama za maisha na maduka makubwa ya kila wiki, ujumbe uko wazi.

Tesco inaweza kushikilia taji kwa sasa, lakini tu ikiwa unabeba Clubcard.