Je, Meta inashughulikia vipi Matangazo ya Ulaghai ya Mtu Mashuhuri?

Meta, mmiliki wa Facebook na Instagram, anatazamiwa kutambulisha teknolojia ya utambuzi wa uso ili kujaribu kukabiliana na walaghai ambao hutumia ulaghai watu mashuhuri kwenye matangazo.

Elon Musk na mtaalam wa masuala ya fedha Martin Lewis ni miongoni mwa wale wanaokabiliwa na ulaghai kama huo, ambao kwa kawaida unakuza miradi ya uwekezaji na fedha fiche.

Bwana Lewis hapo awali alisema anapokea ripoti "isitoshe" za jina na uso wake kutumiwa katika ulaghai kama huo kila siku, na alikuwa ameachwa akihisi "mgonjwa" nao.

Tayari Meta hutumia mfumo wa kukagua tangazo ambao hutumia akili bandia (AI) kugundua mapendekezo ghushi ya watu mashuhuri.

Tunaangalia kile inachofanya ili kushughulikia matangazo ya kashfa ya watu mashuhuri na masuala yanayokabili Meta.

Nini Kinafanywa?

Meta imesema inajaribu tena huduma hiyo kama sehemu ya kukabiliana na ulaghai wa 'celeb bait'.

Kampuni hiyo ilisema: “Tunajua mambo ya usalama, na hiyo ni pamoja na kuwa na uwezo wa kudhibiti akaunti zako za mitandao ya kijamii na kujilinda dhidi ya ulaghai.

“Ndiyo maana tunajaribu matumizi ya teknolojia ya utambuzi wa uso ili kusaidia kulinda watu dhidi ya matangazo ya chambo cha watu mashuhuri na kuwezesha urejeshaji wa akaunti haraka.

“Tunatumai kwamba kwa kushiriki mbinu yetu, tunaweza kusaidia kujulisha ulinzi wa sekta yetu dhidi ya walaghai wa mtandaoni.

"Walaghai mara nyingi hujaribu kutumia picha za watu mashuhuri, kama vile waundaji wa maudhui au watu mashuhuri, ili kuwashawishi watu kujihusisha na matangazo ambayo husababisha tovuti za ulaghai, ambapo wanaombwa kushiriki habari za kibinafsi au kutuma pesa.

"Mpango huu, unaojulikana kama 'celeb-bait,' unakiuka sera zetu na ni mbaya kwa watu wanaotumia bidhaa zetu.

“Bila shaka, watu mashuhuri wanaonyeshwa kwenye matangazo mengi halali. Lakini kwa sababu matangazo ya chambo cha watu mashuhuri yameundwa ili kuonekana halisi, si rahisi kugundua kila wakati.”

Ikifafanua mabadiliko mapya, Meta iliongeza:

“Mfumo wetu wa kukagua matangazo hutegemea hasa teknolojia ya kiotomatiki kukagua mamilioni ya matangazo ambayo yanaonyeshwa kwenye mifumo ya Meta kila siku.

"Tunatumia viainishaji vya kujifunza kwa mashine kukagua kila tangazo linaloonyeshwa kwenye mifumo yetu ili kubaini ukiukaji wa sera zetu za matangazo, ikiwa ni pamoja na ulaghai.

"Mchakato huu wa kiotomatiki unajumuisha uchanganuzi wa vipengee tofauti vya tangazo, kama vile maandishi, picha au video.

"Sasa, tunajaribu njia mpya ya kugundua ulaghai wa chambo cha watu mashuhuri.

“Iwapo mifumo yetu inashuku kuwa tangazo linaweza kuwa laghai ambalo lina picha ya mtu maarufu aliye hatarini kwa chambo cha watu mashuhuri, tutajaribu kutumia teknolojia ya utambuzi wa uso kulinganisha nyuso kwenye tangazo na picha za wasifu za umma za Facebook na Instagram.

"Tukithibitisha mechi na kubaini kuwa tangazo ni laghai, tutalizuia."

"Tunafuta mara moja data yoyote ya usoni inayotokana na matangazo ya ulinganisho huu wa mara moja, bila kujali kama mfumo wetu unapata inayolingana, na hatuitumii kwa madhumuni mengine yoyote."

David Agranovich, mkurugenzi wa usumbufu wa tishio la kimataifa huko Meta, alisema:

"Mchakato huu unafanywa kwa wakati halisi na ni wa haraka na sahihi zaidi kuliko uhakiki wa kibinadamu, kwa hivyo huturuhusu kutumia sera zetu za utekelezaji kwa haraka zaidi na kulinda watu kwenye programu zetu dhidi ya ulaghai na watu mashuhuri."

Deepfakes

Tatizo la utapeli wa watu mashuhuri limekuwa la muda mrefu kwa Meta.

Ilikua kubwa sana katika miaka ya 2010 kwamba Bw Lewis alichukua hatua za kisheria dhidi ya Facebook. Hata hivyo, aliishia kufuta kesi hiyo wakati gwiji huyo wa teknolojia alipokubali kuanzisha kitufe ili watu waripoti matangazo ya kashfa.

Mbali na kutambulisha kitufe hicho, Facebook pia ilikubali kutoa pauni milioni 3 kwa Ushauri wa Wananchi.

Lakini kashfa hizi zimekuwa ngumu zaidi na za kweli zaidi kwa sababu ya kinachojulikana fika teknolojia, ambapo picha au video halisi inayozalishwa na kompyuta inatumiwa kufanya ionekane kama mtu mashuhuri anaunga mkono bidhaa au huduma.

Meta imekabiliwa na shinikizo la kuchukua hatua dhidi ya tishio linalokua la matangazo haya ya ulaghai.

Bw Lewis alihimiza serikali, kumpa mdhibiti wa Uingereza, Ofcom, mamlaka zaidi ya kukabiliana na matangazo ya ulaghai baada ya mahojiano ya uwongo na Kansela Rachel Reeves kutumiwa kuwahadaa watu kutoa maelezo yao ya benki.

Meta ilikubali:

"Walaghai hawana kuchoka na wanaendelea kubadilisha mbinu zao ili kujaribu kukwepa kutambuliwa."

"Tunatumai kwamba kwa kushiriki mbinu yetu, tunaweza kusaidia kujulisha ulinzi wa sekta yetu dhidi ya walaghai wa mtandaoni."

Utata wa Utambuzi wa Uso

Ingawa hatua mpya ni pamoja na utambuzi wa uso, matumizi yake mengi yana utata.

Facebook iliitumia hapo awali lakini iliiacha mnamo 2021 juu ya faragha, usahihi na wasiwasi wa upendeleo.

Sasa inasema selfie za video zitasimbwa kwa njia fiche na kuhifadhiwa kwa usalama, na hazitaonyeshwa hadharani. Data ya usoni inayozalishwa katika kulinganisha itafutwa baada ya kuangalia.

Mipango ya hivi majuzi ya Meta ya kukabiliana na ulaghai wa watu mashuhuri inaangazia dhamira ya jukwaa la kuimarisha usalama na uwazi mtandaoni.

Kwa kuangazia michakato kali ya uthibitishaji na ufuatiliaji wa utambulisho, Meta inalenga kuzuia utumiaji wa picha za watu mashuhuri katika matangazo ya ulaghai ambayo yanapotosha watumiaji.

Utoaji uliopangwa wa kimataifa mnamo Desemba 2024 unaashiria hatua muhimu ya kushughulikia suala hili kwa kiwango kikubwa, ingawa vikwazo vya udhibiti vinamaanisha maeneo fulani kama vile Uingereza, EU, Korea Kusini, na majimbo ya Marekani ya Texas na Illinois bado hayatapata wigo kamili wa kinga hizi.

Juhudi zinazoendelea za Meta, pamoja na majaribio ya kimataifa, zitakuwa muhimu katika kuunda mustakabali wa viwango vya utangazaji mtandaoni na uaminifu katika mifumo yake yote.